Как красиво научиться писать прописи


Каллиграфия шариковой ручкой для начинающих - уроки, прописи, упражнения

Если вы пока побаиваетесь браться за перо, тогда стиль искусственной каллиграфии точно для вас! Так можно научиться выводить красивые буквы уже сейчас, не осваивая новые инструменты письма, и заложить мышечную память, которая станет отличным подспорьем, когда вы решитесь взяться за перо.

Искусственная каллиграфия – что создается обычными инструментами: шариковой ручкой, мелом или маркерами – прекрасный способ начать знакомство с миром каллиграфии! К тому же искусственная каллиграфия – самодостаточный вид искусства леттеринга. В первой части статьи я расскажу, как применять эту простую и приятную технику, а во второй части вы найдете примеры использования этого стиля, вдохновившись которыми, вы сможете приукрасить любое ваше творение: будь то меловой леттеринг или же письмо!

Как сделать надпись в стиле искусственной каллиграфии

Напишите слово или предложение

Для начала выберете, чем будете писать. Подойдет что угодно: от обычной ручки вроде Pilot G2 до мела или пастели! Запишите слово или фразу курсивом, оставляя между буквами и словами достаточно места.

Обозначьте нисходящие штрихи

Дальше нужно обозначить нисходящие штрихи, из которых состоит слово. Но сперва нужно их как-то найти! Нисходящий штрих появляется тогда, когда вы ведете ручку вниз. На фото внизу видно, что слово “create” состоит из нескольких таких штрихов.

Затем нарисуйте линии, параллельные нисходящим штрихам. Они должны прилегать к основным линиям. Обратите внимание: не так важно, справа или слева от основных линий вы впишете новую!

После того, как вы обозначите нисходящие штрихи, слово будет выглядеть примерно так, как на фото.

Закрасьте выделенные участки.

Когда все нисходящие штрихи обозначены, их можно закрасить!

Получившийся по завершении контраст изгибов слова сделает надпись почти неотличимой от каллиграфии, выполненной профессиональным инструментом!

Запутались? Держите видео!

Порой такие идеи легче донести и понять через видео. На видео объясняется, как написать слово в стиле искусственной каллиграфии самой обычной ручкой.

Прописи для каллиграфии

На мой взгляд, искусственная каллиграфия отлично сочетается со шрифтом “Kaitlin Style”! Я подготовила для вас референс, чтобы показать, как смотрятся вместе стиль Кэйтлин и искусственная каллиграфия (Kaitlin Style faux calligraphy exemplar ).

Примеры использования искусственной каллиграфии

Даже если вы освоили профессиональную каллиграфию, порой искусственная каллиграфия будет куда сподручнее. И тому множество причин: допустим, вы на деловой встрече и у вас просто нет под рукой пера; а может, поверхность, на которой вы пишете, не подходит для каллиграфии чернилами; ну или же вас уже вконец достали чернильные кляксы и брызги!

Искусственная каллиграфия на грифельной доске

При сильном желании можно сделать надпись пером и чернилами на меловой доске, но она получится маленькой и оттирать ее потом будет настоящей мукой! Посмотрите: приветственная надпись внизу выполнена самым обычным мелом.

Рукописный текст и искусственная каллиграфия

Рукописный текст и искусственная каллиграфия
Можно комбинировать печатные рукописные буквы с искусственной каллиграфией для создания креативных работ вроде той, что на изображении ниже. Искусственная каллиграфия изящно контрастирует и выделяется на фоне остальных стилей. Такой уникальный леттеринг, который отлично передает эмоции и впечатления, будет превосходным подарком!

Искусственная каллиграфия и бумажные письма

Искусственная каллиграфия и бумажные письма
Письмо с искусственной каллиграфией будет просто очаровательным! Надпись на конверте выполнена шрифтом Kaitlin Style (распечатку с примером этого шрифта размещаю здесь — clicking here). Посмотрите: нисходящие штрихи не закрашены. Если вам, как и мне, придется по вкусу такой прием, можно смело его использовать!

Вы можете использовать этот стиль вне зависимости от вашего уровня владения пером, так что непременно попробуйте! Да, искусственная каллиграфия – отличный способ подготовить себя к работе пером, но к ней прибегают не только новички. Бывалые каллиграфы тоже могут выгодно применять ее, чтобы оживить свои работы в технике леттеринга!

Если у вас остались вопросы по искусственной каллиграфии — для тренировок отлично подойдут любые из этих прописей (premium calligraphy worksheets ). Я убеждена в том, что именно с искусственной каллиграфии нужно начинать путь к “настоящей каллиграфии”, ведь я училась именно так!
Спасибо, что прочитали статью! До встречи!

Краткое руководство по написанию хорошей копии

Термин «стиль» часто используется писателями, но копирайтеры неправильно употребляют его, потому что «стиль» не работает в условиях крайне ограниченной экономии внимания в Интернете.

Хорошая копия не обязательно «стильная».

Но копия, которая устанавливает доверие, авторитет, строит отношения и заставляет людей говорить, делиться информацией и покупать, пользуется большим спросом.

Отсутствие стиля заставляет его работать, поэтому писателей, владеющих этим «стилем», ищут и уважают.

Легендарный рекламщик Дэвид Огилви был одним из таких авторов, и он сказал: «Хорошая реклама - это реклама, в которой продукт продается, не привлекая к себе внимания».

Это звучит нелогично, но выдерживает давление, и я объясню, почему отличный контент-маркетинг строится именно на этой предпосылке.

Четкое общение - ключ к эффективному копированию

Ваша лучшая копия должна быть «прозрачной», и вам нужно каждое утро находиться рядом с Windex, чтобы убедиться, что она не отвлекает от продукта или услуги, которую вы предоставляете своим клиентам.

Каждый писатель в конце концов тянется к руководству по стилю, чтобы помочь ему создать четкую копию, и существует бесчисленное множество полезных сводов правил и списков сообщений, которые предлагают писателям советы по правильному использованию и последовательному языку.

Copyblogger фактически имеет собственное внутреннее руководство по стилю, и члены редакционной команды часто спорят об использовании (виртуальных) мартини.

Я также большой поклонник классического английского путеводителя The Elements of Style от Strunk & White.Старая копия, которую я держу под рукой, потрепала и пожелтела.

В нем Уильям Странк советует писателям,

Предложение не должно содержать ненужных слов, абзац - ненужных предложений, по той же причине, по которой рисунок не должен содержать ненужных линий, а машина - ненужных частей. Для этого требуется , а не , чтобы писатель делал все свои предложения короткими или чтобы он избегал всех деталей и рассматривал свои темы только в общих чертах, но чтобы каждое слово говорило.

Это очень надежный совет для онлайн-издателей… с 1918 года!

Копирайтер приходит на помощь

Это действительно был знаменитый писатель Э.Б. Уайт, который обновил «маленький» 43-страничный английский свод правил профессора Странка в 1959 году.

Он возродил его из школьной безвестности, чтобы стать тем, что журнал Time назвал «одной из 100 лучших и самых влиятельных книг, написанных на английском языке с 1923 года».

Э. Б. Уайт был более чем уважаемым журналистом (в течение 60 лет сотрудничал с New Yorker ) и отмеченным наградами детским автором ( Charlotte’s Web ).

Он оттачивал свой стиль письма как копирайтер в 1920-х годах и внес свои знания в переиздание «Элементы стиля» в главе V «Подход к стилю.”

Ни для кого не секрет, почему этот почитаемый текст такой короткий и эффективный.

Г-н Уайт редактировал руководство по стилю с некоторой неохотой, и годы спустя, по его словам,

Моя роль в возрождении книги Странка была чистой случайностью - я просто взялся за это, потому что в то время больше ничего не делал. Это стоило мне года жизни, так мало я знал о грамматике.

Рассказывать каждое слово

Отсутствие у Уайта грамматических знаний не помешало руководству стать бестселлером на протяжении большей части последних 50 лет.

В интервью Уайт хотел напомнить писателям, что правила предназначены для нарушения и что у каждого писателя есть своя уникальная точка зрения и голос.

Стиль больше зависит от того, кем является человек, чем от того, что он знает.

Другими словами, каждый писатель может запоминать правила, но то, как привлечь внимание людей, требует творческого подхода.

Не зацикливайтесь на правилах, иначе ваша копия может оказаться отстойной, и это нарушит первое правило Copyblogger.

В честь Э. Б. Уайта я обновил сообщение Дина Рика "The Ultimate Blogger Writing Guide".

Этот список представляет собой лишь часть огромного количества знаний, доступных онлайн-издателям и маркетологам контента, но это несколько вещей, которые мне больше всего помогли на этом пути.

Я представляю вам аннотированное руководство по эффективному «стилю» онлайн-копирайтинга…

1. Написание заголовка 101

Каждый писатель, который хочет оказать влияние в Интернете, должен посетить эту клинику.

Есть только одна причина, по которой ваш клиент или потенциальный клиент прочитает одно слово из написанного вами текста: ваш заголовок. Это то, на что вам следует проводить 70% своего времени.

Начните с 4 U:

  • Полезное
  • Срочно
  • Уникальный
  • Ультра-специфичный

2. Используйте обычное написание

Расцветы и вариации общеупотребительных слов отвлекают ваших читателей и отвлекают их от истории, которую вы рассказываете (если ваша демографическая группа не состоит из девочек 7-13 лет).

Избегайте:

  • пожалуйста
  • через
  • ночь на ночь
  • 2моро на завтра
  • @ для на

Твиты и текстовые сообщения требуют краткости, сленга и аббревиатур LOL, но общение с аудиторией в более длинном тексте требует меньше отвлекающих факторов.

3. Избегайте преувеличений и замысловатых слов

Один из первых уроков, которые я усвоил как писатель в Copyblogger, заключался в том, чтобы смягчить свой язык.

Хорошая копия режет как нож. Когда вы стремитесь к действию, избегайте громких слов, которые заставляют вас казаться, что вы слишком стараетесь казаться умным или важным.

Э. Б. Уайт сказал лучше всего,

Не соблазняйтесь двадцатидолларовым словом, когда под рукой десятицентровый…

4. Ставим сначала считыватель

Наша работа как копирайтеров - использовать надежды, мечты и страхи нашей аудитории. Это требует исследования и магии слова «ты».”

Доказано, что это одно из самых сильных слов в английском языке, вы не можете проиграть.

5. Пишите естественным образом

Это незаменимый совет для всех блогеров и копирайтеров.

Вы должны говорить на языке своей аудитории и делать это таким образом, чтобы показывать, что вы реальный человек, с искренним интересом предлагая свою помощь и опыт.

Как еще ваши потенциальные клиенты смогут узнать вас, полюбить вас и довериться вам?

Как еще поисковые системы узнают, что у вас есть ответы на вопросы людей?

Исследования, исследования, исследования.Знайте свою аудиторию от и до.

6. Работа по эскизу

Наброски работают! Даже если у вас нет ни энергии, ни времени, чтобы набросать простой план AIDA, дайте себе некоторое представление о целях, которых вы хотите достичь.

Даже такая простая вещь, как заметка с несколькими пунктами, подойдет. Успешные писатели используют очертания. Они не подавляют творчество… но помогают напоминать о том, что нужно придерживаться сути.

7. Пишите существительными и глаголами

Это копирайтинг 101 - точный язык убеждает; цветистый язык отвлекает.

Краткий и конкретный текст продвигает потенциального клиента, но прилагательные и наречия - лишь наполнитель.

Чем больше дескрипторов вы добавите туда, тем выше вероятность того, что кто-то с уровнем внимания колибри щелкнет мышью (если вы не описываете особенности чего-то технического).

8. Исправить и переписать

Огилви цитирует:

Я плохой копирайтер, но хороший редактор.

Он редактировал свой первый черновик четыре или пять раз, прежде чем показывать его клиенту, который неизбежно изменял его снова.

9. Не перезаписывать

Без ясности ваша копия снята. Перезапись - это признак недомыслия. Хорошую копию написать чертовски сложно.

Если вы не можете объяснить это просто, значит, вы недостаточно хорошо это понимаете.
~ Альберт Эйнштейн

10. Не завышайте

Превосходная степень может испортить вашу копию.

Когда вы преувеличиваете или преувеличиваете свои утверждения (например, сфабрикованными отзывами), вы рискуете потерять доверие своей аудитории.

Заниженное обещание часто лучше привлекает внимание читателя, чем кричащая шумиха.

11. Будьте ясны

Сияйте, что стекло дисплея.

Сделайте небольшое редактирование. Затем отложите это и займитесь чем-нибудь другим. Затем вернитесь и снова отредактируйте.

Я обнаружил, что распечатка чего-либо на бумаге помогает уменьшить отвлекающие факторы экрана компьютера.

12. Не смешивайте метафоры

Если продукт поет при правильном использовании, но тонет в при неправильном использовании, то он виновен в том, что он и певица, и ведущий, и это очень отвлекает.

Придерживайтесь одной или другой метафоры, но не обеих в одном предложении.

13. Упростите свой язык:

Скажите каждое слово.

Удалите слова, которые только украшают витрину.

Копия хайку,
простой, но запоминающийся.
Пожалуйста, не напутайте.

Я копирайтер

В качестве дополнительного бонуса я хотел бы поделиться графиком Тома Олбрайтона Я копирайтер (спасибо вице-президенту по операциям Copyblogger Джессике Комминс за его поиск)…


Это довольно хорошо резюмирует.

Забавно, как такие простые блоки текста могут так много общаться.

Мне особенно нравится фраза «Дайте мне только mo , и я дам вам le mot juste », что на французском языке означает «правильное слово».

Выполняет ли он свою работу? Оставляйте свои отзывы в комментариях.

PS. Позвольте мне повторить, что правила предназначены для нарушения, и я виноват не меньше всех. Ура, увидимся там.

,

Почему научиться писать - самое сложное и лучшее, что вы сделаете


Триггерное предупреждение: я собираюсь перечислить некоторые термины, которые могут вызвать у вас кошмары. Вы их помните?

  • герундий
  • причастия
  • Диаграммы предложений
  • Разбить инфинитивы
  • Абсолютные модификаторы

Если вы просто поговорите о них, вы вернетесь в среднюю школу. Вы сидите в вспотевшем классе и слушаете скрип мела, пока ваш учитель пишет определение каждого термина на пыльной доске.

А вы тем временем мысленно подсчитываете, сколько минут осталось до обеда.

Вот что важно в обучении письму: дело не в приведенных выше терминах. Да, вам нужно знать о них. Но если вы думаете, что научиться хорошо писать - это значит овладеть грамматикой, вы упускаете суть.

Обучение письму выходит за рамки мастерского владения частями речи. Это просто бумага, в которую завернут подарок.

Сегодня мы поговорим о том, как хорошо писать на самом деле, и почему это самый сложный и лучший навык, который вы когда-либо освоили.Это дар, который продолжает дарить: читайте дальше, чтобы узнать почему.

Хорошо написанные идеи легче распространять

Вы читаете Copyblogger. И вы, вероятно, читаете бумажные книги, электронные книги, новостные сайты, длинные сообщения в социальных сетях и многое другое.

Когда мы хотим, чтобы наши идеи распространялись, мы начинаем с того, чтобы оформить их в письменном виде.

С ростом популярности подкастинга и повсеместным использованием визуальных платформ, таких как Instagram, Pinterest и даже YouTube, вы можете задаться вопросом, имеет ли письменное слово такое же значение, как раньше.

Но большинство подкастов и видео начинаются со слов в той или иной форме. Они начинают жизнь с письменного плана, тщательно спланированного сценария или заметок на каталожной карточке.

Если вы опытный писатель, эти заметки первого черновика лучше справятся с выводом ваших идей из головы в новый формат.

Джерод Моррис, соведущий подкастов «Шоураннер» и «Цифровой предприниматель», начинает 75 процентов своих выпусков с какого-то письменного плана.Письменные наброски помогут вам спланировать, ускорить и выразить вашу информацию.

И любой носитель выиграет, если вы хорошо напишете.

Этот заголовок вы хотите добавить к своему изображению Pinterest? Цитата для изображения, которое вы планируете опубликовать в Instagram?

Когда вы умеете хорошо писать, вы можете рассчитывать, что вам будет легче находить идеальные слова и выразить их убедительно и привлечь внимание.

Хотите научиться сочетать сильные слова и потрясающие изображения? Зарегистрируйтесь на мой бесплатный семинар по маркетингу визуального контента.

Примечание редактора. Copyblogger является партнером мастерской Памелы.

Письмо укрепляет дисциплину (и не только при письме)

Вот самый страшный секрет того, как стать лучшим писателем: чтобы стать лучше, вы должны писать - больше, чем вы думаете, и регулярно. И вам нужно будет поддерживать его дольше, чем вы ожидаете.

Вы можете обнаружить, что для того, чтобы поддерживать свои навыки письма в наилучшей форме, вам нужно писать почти каждый день.

Наша собственная Соня Симоне, например, писала что-то каждый день в течение тридцати лет, за исключением короткого пребывания в больнице, пока она восстанавливалась после серьезной операции. (Позвольте этому одному скользить.)

В жизни не так уж много вещей, которые обещали бы такую ​​отдачу, которую принесет вам письмо в большинстве случаев. (Подробнее об этом ниже.)

И дисциплина, которую вы будете развивать, постоянно работая над улучшением своего письма, укрепит ваш характер.

Возможно, вы даже будете искать что-то, о чем можно написать, если вы привыкли писать в большинстве случаев.

Более ясные мысли рождаются из вашего письма

Очевидно, что процесс написания обычно включает в себя начало какого-то базового плана.

Но поскольку «набросок» - еще одно из тех устрашающих слов изучаемого английского языка, я хочу предложить вам фразу, которую я использую для описания начального этапа написания - построения основы.

Построение основы относится к процессу разработки основ идеи, которую вы хотите выразить, путем выбора темы, а затем хеширования базовой структуры того, как вы будете представлять свою информацию.Это заставляет вас сосредоточить свои идеи и прояснить их, чтобы они были достаточно сильными, чтобы поддержать концепции, которые вы на них возьмете.

Нет ничего лучше, чем выяснение аргументов в пользу того, чтобы помочь вам прояснить свои идеи.

Этот процесс может распространиться и на многие другие области вашей жизни.

Структурирование своих мыслей до того, как вы поделитесь ими в письменной форме, поможет вам выработать привычку структурировать свои мысли, прежде чем делиться ими где-либо еще .Это поможет вам прояснить ваше сообщение и оформить его в более понятной форме.

Как стать лучше писателем?

Начните с сообщений ниже. Они расскажут об основах и помогут вам выработать сильную письменную привычку, которую вы сможете использовать, чтобы структурировать свои идеи и поделиться ими.

Вы также можете загрузить и распечатать этот плакат (3,3 МБ), чтобы мотивировать вас писать на регулярной основе.

Вы писатель, который хочет стать сертифицированным контент-маркетологом?

Если вы заинтересованы в том, чтобы стать сертифицированным маркетологом контента, добавьте свой адрес электронной почты в список ожидания ниже, чтобы первыми узнать о том, когда мы возобновим нашу программу обучения для сертифицированных маркетологов контента.

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript. ,

Это 16 болезненных уроков, которые я усвоил, написав 10 211 заголовков за 100 дней

Сигнал: мгновенная тревожная атака.

В группе Facebook я только что объявил о своем эксперименте на следующие 100 дней:

Напишите 100 заголовков для 100 компаний за 100 дней.

Кому кто-то оставил этот комментарий:

Джоэл - ветеран копирайтеров. Я очень его уважаю.

Так что меня, естественно, тошнило, когда я прочитал его слова о… как бы еще словом «диспепсия»?

Его следующий комментарий не помог:

Комната начала вращаться.

Дыхание было поверхностным. Мой живот издавал тигриные звуки, и я могла бы немного пописать. Какого черта я только что совершил?

По какой-то невообразимой причине я продолжал сражаться, убежденный, что могу доказать, что мистер Джоэл Клеттке и все [супер-здравомыслящие] скептики неправы. Итак, я начал….

Ужасающий подъем до 10 000 заголовков:
Чем я занимался каждый день в течение 100 дней (даже когда было больно)

Каждый день я выбирал тему, на которую писал 100 заголовков.

Да, вот еще что: каждый день я пишу на другую тему .Потому что 100 заголовков за 100 дней было недостаточно - мне нужно было добавить еще один край безумия.

Итак, каждый день я погружался на сайт "Тема дня". Например:

И я бы посмотрел, что делают игроки в этом мире. (Что касается потребительских товаров, я проверял обзоры на Amazon, как меня учил Джо.)

Затем я напишу свои заголовки - подробнее об этом очень скоро - и поделюсь ими с моим растущим списком из 53 тех, кто смотрит на меня. -пад подписчиков. Мои первые несколько сообщений этим замечательным людям - которые вы можете проверить здесь - были ГРОБЫМИ.Видите, у меня не было процесса. Я делал то, что делаем все мы, когда начинаем писать текст, но на самом деле не думаю об этом как о чем-то большем, чем о словах на странице. Мой взломанный процесс проходил так:

  1. Я бы написал столько заголовков, сколько смогу (без шаблона или отправной точки),
  2. Определил темы в этих заголовках,
  3. Выделил несколько слов,
  4. Ударься о стену и
  5. Взгляните на мой список из ~ 400 формул заголовков.

Каждый раз, когда я смотрел на эти формулы, я генерировал от 3 до 8 новых заголовков.Некоторые придерживались слишком близко к шаблону. Некоторые были результатом явно неправильного мышления. Некоторые полностью сошли с рельсов. Если вы хотите увидеть, насколько разрозненной может быть группа заголовков, написанных быстро, ознакомьтесь с моим повтором во вторник для учебника здесь, где я вживую пишу кучу заголовков в этом многоразовом шаблоне заголовков Airstory:

Иногда я ловил горячую полосу и 100 заголовков, казалось, писались сами собой. Те дни были волшебными.

Вас не удивит, что по мере того, как дни шли и 100 заголовков превратились в 2500 заголовков, я узнал много нового.Например, я узнал, что мне нужно настроить свой голос, а не вписывать каждую тему в свой голос - это то, что я полностью упустил во время концепции, и что-то, что само по себе стоило изучить в течение 100-дневного эксперимента.

Это был небольшой урок.

Возникли пять гораздо более важных уроков, которыми я хотел бы поделиться с вами сейчас (прежде чем мы перейдем к мучениям из 10 211 заголовков)…

Урок 1: Что такое заголовки на самом деле.

Оказывается, каждый день не был упражнением в поиске «100 способов для Джастина сформулировать вещи.

Это было упражнение по поиску «100 ценностных предложений для компании».

Заголовки - очень часто - вариации ценностного предложения.

Когда я это понял, я оказался в сложной ситуации. Это больше не было побочным экспериментом. Это была работа. Я делал работу копирайтинга. Я сразу понял, на что намекнул Джоэл:

Проект может быть не таким уж интересным.

Кстати, я должен упомянуть, что я штатный писатель с подработкой. Так что эти сообщения были в дополнение к к моему постоянному выступлению. и клиентские работают. и семейного времени.

Господи, помоги мне, если бы у меня была встреча за обедом - вечером мне нужно было выделить дополнительное время. По выходным замените «работа» на «работа с клиентами». … Я упоминал, что моя жена святая?

За 10 дней я мог за считанные минуты создать 25 заголовков - шаблон не нужен. Общие формулы укоренились в моем мозгу, и я начинал каждый день с таких строк:

  • Для ___, кто хочет ___
  • Получить ___ без ___
  • Помогать ____ делать ____
  • Единственный ____, который не ____
  • (хорошие новости) внутри (плохие)

Эти первые заголовки никогда не были бы лучшими из всех, но они облегчили мне задачу.Написание их дало мне ритм. С первых же попыток я часто находил зародыш лучшего заголовка. Это был паршивый первый черновик, который нужен каждому копирайтеру.

Как я уже упоминал, я начал примерно с 400 формул заголовков. По прошествии первых 10 дней я исключил из своего шаблона 110 формул. Некоторые были дубликатами, некоторые были ленивыми… а другие чувствовали себя манипулятивными (подробнее об этом позже). Но горстка поднялась наверх.

К 20 дню я уже катался. Я адаптировал повторяющиеся темы, обнаружил, как по-настоящему сопереживать клиенту, и обнаружил, что копаю глубже.Я даже использовал несколько строк в своей работе с клиентами и на дневной работе. А когда я пропустил ни одного дня? Мне было так плохо, что на следующий день я написал 200 строк.

К этому моменту я писал заголовки вроде:

В день 30 я почувствовал себя одаренным. Сдвинуть с головы 50-60 строк, без проблем. Мой список подписчиков рос. Я начал возиться с темами из 7 смертных грехов и шел гладко. Иногда появлялся плохой список заголовков, но не беспокойтесь.Я чувствовал себя хорошо. Я чувствовал себя живым.

Я чувствовал себя умным.

Я ожидал, что за этим последовало…

День 40 принес полное выгорание.

Я устал. Я не спал. И мой мозг был истощен.

Настоящее видео со мной на работе

Кроме того, моя жена была над этим. Мои дети перестали просить меня поиграть с ними, потому что знали, что я откажусь. Это было темное время для восстания. Если бы не цитата Джоэла на моем экране - да, я сделал ее своей заставкой - я бы сдался.

В 50-й день я дал себе выходной. Я все еще писал для читателей, но не написал 100 заголовков. Я прервал серию.

Было здорово, если честно.

Одного выходного было недостаточно, чтобы снова стать хорошим семьянином, но, эй, это было начало. Это подводит меня к…

Урок 2: Делайте перерывы.

Зарядите свою душу. Ваш рассудок (и ваша семья) это оценят.

К 50-му дню я также изменил подход к темам.Я выбрал забавные бренды. Было много продуктов Shark Tank, странных кампаний на Kickstarter и нелепых вещей, таких как картофель, отправляемый по почте, туалеты с подсветкой и вино для кошек. Как это ни странно, я любил их. Я написал заголовки вроде:

Может быть, этот был моей нишей ??

Вот так, мне в голову пришло еще два важных урока…

Урок 3: Если вам не нравится процесс, измените его.

Это чувство может означать, что вы делаете что-то неправильно.

Продолжайте настраивать, пока не найдете то, что вам подходит.

И:

Урок 4. То, как вы думаете о «нише», может быть совершенно неверным.

Я искал категорию , когда мне нужно было искать голос.

КТО имеет большее значение, чем ЧТО.

Дни 50-70 были светлыми. Я сотрудничал с другими авторами, такими как Лианна Патч, Алаура Уивер и Хиллари Вайс, которые позволяли мне писать заголовки для их существующего содержания. Работа с ними заставила меня активизировать свою игру.Потому что мне нужно не только подражать их голосу, но и получать их отзывы. Они будут судить по линиям.

Эти сообщения заставили меня чувствовать себя гораздо менее одиноким.

И я приобрел некоторое уличное доверие. Люди обращались ко мне, и я получил 3 интервью подкаста. Узнаваемые имена - например, Джоанна Вибе! - подписался на мое резюме или подписался на меня в социальных сетях.

Я стал «Главным парнем».

Я тоже стал быстрее. Я мог набрать 80+ строк, не обращаясь к списку формул, и часто за обедом выбивал полные списки из 100 заголовков.Это означало, что больше свободного времени дома с семьей - то, что я не воспринимал как должное.

В день 71 я стал полным мазохистом.

Список формул я выкинул.

Я взял 37 классических заголовков прямого ответа, распечатал их… и это все, что я использовал для последних 29 сообщений. С этого момента это были Юджин Шварц, Джон Кэплз, Джей Абрахам… и я.

Все стало очень интересно.

Я вернулся к предыдущим темам, выбрал несколько, за которые я боялся заняться раньше, и остановился на брендах, которые, как мне казалось, будут интересными.Сосредоточение внимания на примерах прямого ответа сделало списки более эмоциональными. Я наталкивался на страхи и желания. В строках было больше сюжета. Больше сочувствия.

Но была и темная сторона.

Я балансировал на кликбейте. (Кстати, я * ненавижу * кликбейт. На самом деле, основная тема этого проекта заключалась в том, чтобы доказать, что кликбейта не должно существовать. Я устал нажимать на рекламу, в которой использовалась работа гениев копирайтинга, только для того, чтобы приводить к разочаровывающим статьям. вы, заголовки в стиле BuzzFeed.)

Я хотел только навсегда использовать всю мощь этих классических материалов с прямым откликом.Потому что я знал, что, приложив немного дополнительных усилий, писатели смогут правильно управлять ожиданиями. Так что я погрузился в любопытство за строчками и сформулировал их более позитивно.

Написание нового стиля заняло больше времени - некоторые сообщения длились по 2 часа - но это было нормально. Это означало, что я не ехал по инерции. Я бросал себе вызов.

Я также обналичил несколько дней психического здоровья. Я все еще писал, но не составлял список заголовков. Это помогло мне нормализовать свой рассудок, вспомнить своих детей и провести время с женой.Кроме того, это устранило душераздирающую тревогу, парализовавшую мой мозг, когда я терял идеи для тем. Мне понадобилось этих небольших перерывов.

К этому моменту я набирал обороты, у меня все получалось, и я находил желаемое не в сотнях формул заголовков, а в небольшом списке замечательных. Затем я обнаружил, что глубже погружаюсь в эмоции, которые раньше не исследовал в моем копирайтинге - эмоции, такие как:

  • Страх
  • Разочарование
  • Бессилие
  • Гнев
  • Предательство
  • Месть

Линии были хорошими ,

Наверное, одни из самых сильных, которые я написал.

Но мне не понравилось, что отправятся на Темную сторону.

Это казалось манипулятивным. Я понял, что писать текст в агрессивном стиле - это не я. Больше подтверждения, что - для меня - голос важнее темы.

В день 90 я нашел баланс между более смелыми эмоциями и формулами, которые я запомнил. Я вернулся на Светлую сторону. Безопасность, счастье, расслабление, надежда. Ах, теперь это был я. И мои заголовки были - объективно - намного лучше, чем там, где они были в день 20 или когда я перешел на темную сторону.Вот снимок дня 95:

В день 100 я был в восторге. Я написал 10211 строк. 100 дней размещения. 106 дней написания заголовков. Да, это заняло несколько дополнительных дней, но, похоже, никого это не волновало.

Урок 5: Семья прежде всего. Всегда.

Я выучил тонну.

По большей части, проект «Заголовок» был несправедлив по отношению к моей семье. Я был паршивым мужем и отцом 3 месяца. Я знаю, что вам не стоит читать этот урок, но я не могу переоценить важность семьи в первую очередь.Мне повезло, что нанесенный мною ущерб был временным. Теперь моя жена улыбается, и мои дети снова бросаются на меня, когда я прихожу домой. Потому что это время для игр.

Что касается того, что я узнал в течение всего процесса, ну, вот и вся причина, по которой вы это читаете, не так ли?

Итак, поехали…

16 с трудом заработанных выводов заголовков

1. Нет никаких ярлыков.

Делай работу.

Никакие хитрости, статьи или шаблоны не могут сравниться с тем, чтобы надеть перчатки и испачкаться.Приходит время перестать читать и начать делать. Практика делает постоянным. Это единственный способ заставить вещи прилипнуть.

2. Четкие биты умные. Но иногда можно сделать и то, и другое.

Некоторые из моих любимых линий были прямые и , наполненные индивидуальностью.

Как эти:

  • Как только вы научитесь думать на ногах, не имеет значения, где вы стоите (Дюмор Импров)
  • Извините. Мы не верим в танкетку (пара нижнего белья Thieves)
  • Отправьте картошку.Это все равно будет забавно, когда ты трезв (Potato Parcel)
  • Просто потому, что свидания могут быть неудобными, не значит, что тебе нужно быть (Nuphero Pheromone Spray)
  • Где мы пишем как Огилви и пьем как Хемингуэй (Копирайтер Club)

Они забавные, , но , и они имеют смысл. Все эти заголовки появляются в конце дня - часто во второй половине дня, - так что вам нужно копать.

3. Не навязывайте свою личность.

Иногда я легкомысленно относился к чувствительным темам.На ум приходит пост биологической очистки.

Но если вам нужны эти ребята, не время шутить. Не ставьте смешное там, где смешному не место.

(Да, это может показаться противоречащим всей этой заигранной теме, но это не так. Это то, что не подходит для моей ниши. Видите ли, я изо всех сил стараюсь держаться подальше от того, что пишу. Мне нужно найти бренды где это подходит.)

4. Скучные темы не обязательно должны быть скучными.

Некоторые технические сайты были супер ботанистыми. Блестящая копия для хорошего программного обеспечения.И обидно, потому что это продукты, которыми может пользоваться каждый.

Однако средний потребитель не мог понять, что они делают.

Удивительно, но эти сообщения было интересно писать, когда я поменял функции на преимущества:

  • Сделайте ваши данные привлекательными (программа для построения графиков)
  • Помогите семьям пережить длинные выходные без Wi-Fi (батареи Duracell)
  • Припаркуйте свои домены в дружелюбная партия (Домахуб)
  • Скорочтение - это не навык. Это расширение Chrome (приложение для скорочтения Spritz)
  • Как анимировать ваши презентации, например Pixar (агентство анимации досок)

Я имею в виду, что я все еще не тот парень, чтобы предлагать техническую компанию.Но если бы они попросили меня изучить мейнстрим, я мог бы попробовать.

5. Узнайте, что у вас не получается.

Бренды, ориентированные на женщин, меня не интересуют. И это нормально. Знание этого помогло мне отказаться от проекта, который, как я теперь знаю, никогда не мог сделать правильно.

6. Когда вы становитесь вашей аудиторией, происходят великие дела.

Помните Freaky Friday, The Change-Up или The Hot Chick ? Или любой из других миллиардов фильмов, где персонажи меняют тела?

После того, как первоначальный поток очередей заканчивался, я закрывал глаза и представлял себя потребителем.

Я мысленно погрузился в их тело и спросил себя:

  • Кем бы я был?
  • Что бы я хотел?
  • Как бы я себя чувствовал?
  • Какие боли болят больше всего?
  • Чего не хватает в моей жизни?

Внезапно стало легче писать заголовки.

7. Написание заголовков для компании, с которой вы * думаете * вы хотите работать, может привести к совершенно другому результату.

Я написал 100 строк для бренда, который безуспешно проверял.

Оказывается, я изо всех сил пытался найти их голос.

Я рада, что мне не ответили. Я бы не подошел. Теперь, прежде чем обратиться в компанию, я практикуюсь.

Знаете, на всякий случай скажут да.

8. О потребительских товарах может быть удивительно интересно писать, * если * они представляют реальную ценность.

До этого я никогда особо не писал о физических товарах.

Но 7 из моих 11 самых популярных постов были посвящены продуктам. И им было весело! Мне не нравилось писать о вещах, которые вы покупаете просто для того, чтобы иметь (например.g., рубашки, игрушки, принадлежности для гриля), но если это добавляет ценности вашей жизни - даже если это просто смех - я всегда об этом.

9. Google Images - это золотая жила.

День, когда я случайно нажал на «результаты изображения», изменил правила игры.

Я писал о спасении сов, и я был в тупике. Когда я увидел картинки, мемы, кадры из фильмов и гифки, это было пробуждение. Сама по себе тема о Гарри Поттере дала достаточно вдохновения, чтобы закончить пост. Я бы никогда не установил эту связь.

Теперь, когда я застреваю, я сразу перехожу к изображениям.

10. Пишите как доктор Сьюз.

Пусть ваш ум станет глупым. Веселые рифмы, аллитерация и немного чудачества отлично подходят для того, чтобы попасть в поток.

Нет, вы не собираетесь использовать их в своем конечном продукте. Но путь, по которому они вас ведут, может привести к вашей цели.

Вот что я имею в виду:

  • Дождь, дождь, уходи. Я останусь сухим и посмотрю, как они играют (Спортивные капсулы под погодой)
  • Не могли бы вы, не могли бы вы, на лодке? (Парусный клуб Флориды)
  • Палки и камни могут сломать вам кости, но мои слова принесут вам деньги (Pretty Fly Copy) (на самом деле, я использовал это в своем окончательном продукте)

11.Смелые важные слова.

Определите ключевые слова в вашем предложении.

Удалить остальное.

А теперь составьте новые предложения из того, что осталось. Достаточно повозитесь, и вы найдете свою линию.

12. Шаблоны имеют место в этом мире.

Я никогда не полагался на шаблоны. Это всегда было похоже на раскраску по номерам. Но теперь я вижу, когда вы добавляете свой собственный спин, они имеют огромную ценность.

При этом вот шаблон Airstory с формулами заголовков, которые я использовал в течение своих 100 дней.Чтобы помочь вам начать писать собственные заголовки.

Используйте формулы из Airstory

13. Clickbait никогда не годится, и я ударю вас по лицу, если вы скажете иное.

Потому что это лениво. В одном посте я намеренно писал в стиле BuzzFeed, и для этого не требовалось никаких навыков. Никаких усилий, никаких проблем и никакой концентрации. Я мог бы написать это, катаясь без седла на зебре и готовя суп.

Перестаньте тратить любопытные заголовки на разочаровывающие статьи. Это заставляет людей ненавидеть вас.

Вместо этого сосредоточьтесь. Если у вас отличный заголовок для дерьмовой статьи, перепишите статью. Ты лучше этого.

14. «Копирайтеры не прирожденные. Они тренируются ».

Не знаю, кому приписать эту цитату, но они правы.

Написание 10 000 заголовков помогло мне добиться успеха в обмене сообщениями больше, чем когда-либо могло бы помочь чтение любой статьи.

Теперь вместо того, чтобы просматривать 41 миллион результатов поиска, я пишу лучше.

15. Тяжелая работа никогда не становится проще.

Этот проект походил на то, как стрелять в себя каждый день из пистолета, чтобы повысить устойчивость к пулям. Никогда не было больно. Но я узнал, что могу терпеть боль.

16. Все, что я узнал о том, как найти свою нишу, было неправильным.

То есть, не по мне.

Я был по всей карте 3 месяца. Спорттовары, бездонные кексы, ароматные свечи… Вы называете это, я об этом писал.

И вот что я обнаружил: голос бренда имеет такое же значение, как и то, что он продает.

Я хочу работать с забавными повседневными брендами. Потому что я такой.

Итак, я помогаю веб-службам с помощью слоганов и легко читаемых текстов. Простые сообщения для сложных предприятий. Это не то, на чем я когда-либо бы сосредоточился раньше, но, оказывается, я чертовски хорош в этом.

ТБХ, между вами и мной, я все еще пытаюсь понять это…

День 100: Итак, могу ли я сейчас сразиться с Кейплсом, Шварцем и Огилви?

Написание 100 заголовков в день не означает, что я могу превзойти контроль.

  • Значит, я могу думать все быстрее и быстрее.
  • Это означает, что общие формулы мне знакомы, и у меня есть мысленная база данных, из которой я могу извлечь.
  • Это означает, что я могу копать глубже, чем большинство людей. Я не остановлюсь, пока не найду золото. О, и я, вероятно, смогу найти это золото быстрее.

Но разве я лучше ВАШЕЙ лучшей линии? Что ж, это зависит от тебя.

Для победы нужно протестировать. Вам нужно изучить свою аудиторию и почувствовать ее боль. И нужно уметь ее решать.Я искал способы помочь людям, но никогда не делал этого. Хотя я написал несколько отличных заголовков…

Стоит ли вам провести такой эксперимент, как The Headline Project?

Многие люди обратились ко мне, когда я закончил. Люди хотели работать со мной. Люди писали мне так же, как я пишу тем, кем восхищаюсь.

Даже Джоэл Клеттке виртуально похлопал меня по спине.

Лучшая часть была: она заработала. Я не чувствовал себя самозванцем.

The Headline Project дал мне место за столиком большого ребенка.Временами это подавляло меня, но помогало восстановить силы. Это позволило мне переориентировать мою семью на первое место и дало мне путь. Что еще более важно, это повысило качество моей сети. Замечательные писатели теперь знакомы. Я выступал на саммите. Меня узнавали на мероприятиях. И люди пишут мне за советом.

Я бы порекомендовал вам это сделать? Может быть.

Кто угодно МОЖЕТ это сделать. Во мне нет ничего особенного. Для меня это было не легче, чем для тебя. Единственная разница в том, что это сделал я.

И я рад, что сделал ...

... Но я рад, что все кончено.

Прекратить ждать разрешения.

Наступает момент, когда вам нужно отказаться от большего количества уроков, большего количества тренировок, большего количества видео - и приступить к работе.

Мне не заплатили за проект "Заголовок". Никто не велел мне писать. Я только что это сделал.

Итак, какой бы ни была ваша большая идея - задача для блога, расширение списка, поиск своего голоса - о чем бы вы ни читали в течение нескольких месяцев, вам не нужно одобрение, чтобы начать.

И если разрешение - это то, чего вы ждали, то вот оно. Я разрешаю начать.

Сделай что-нибудь крутое.

~ Джастин

Фото Натана Думлао на Unsplash

.

Как стать редактором копий

Марк Никол

Если мой недавний пост о копирайтинге или что-то еще, что вы читали или слышали о профессии, заинтриговало вас, и вы хотели бы попробовать, прочтите этот совет, прежде чем совершать коммит:

Исследования

Найдите главного редактора - часто ME в прошлом редакторы - или текущего редактора в ближайшей компании (или найдите фрилансера) и запросите информационное интервью.Если вы стесняетесь «беспокоить» незнакомого человека, спросите себя: «Согласился бы я, если бы был на их месте?» Большинство людей с удовольствием делятся советами с потенциальными коллегами, если только они не выглядят хищниками, готовыми съесть их и занять их место.

Просто убедитесь, что вы не пытаетесь превратить это в собеседование, что вы заранее ответите на «глупые» вопросы (читая статьи, подобные этой) и составьте несколько подробных, проницательных вопросов и не сдержите свое обещание. занимать слишком много времени.Это нормально - просить их сообщить вам, после того как вы скажете им, что они вдохновили вас заняться копированием, если они узнают о каких-либо возможностях или у них есть какие-либо советы, которыми они могут с вами поделиться.

Если вы уже работаете в издательском деле, журналистике или маркетинге или имеете работу в другой профессии, где письменное общение является ключевой частью бизнеса, обратитесь к руководящему редактору, менеджеру по контенту или любому другому лицу, координирующему деятельность изготовление копии и спросите их о возможностях редактирования.Во многих компаниях нет штатных редакторов текстов как таковых, но часто редактирование выполняется людьми с другими должностями; узнайте, что это за вакансии, и подайте заявку на них, когда они будут рекламироваться внутри компании.

Выучить

Копировальные редакторы - привратники хорошей грамматики. Но степень английского языка или журналистики не дает вам такого статуса; Хорошие редакторы копий не только врожденные навыки в том, что они делают, но и хорошо знакомы с любым из нескольких руководств по стилю - конкретное зависит от типа издательства и часто от конкретной компании.(Многие издатели книг, журналов и газет имеют свои собственные руководства, которые дополняют и заменяют любые другие.)

Большинство редакторов, работающих с изданием книг и журналов, должны знать The Chicago Manual of Style . Это толстый фолиант, но только около полдюжины глав - о грамматике, использовании заглавных букв и других акцентах, числах и т. Д. - имеют решающее значение. Для газет и многих онлайн-изданий The Associated Press Stylebook , скорее справочник общепринятого использования, чем руководство по стилю, является источником записи.Близость любимой копии Merriam-Webster’s Collegiate Dictionary или Merriam-Webster Online среди компьютерных закладок - верный признак редактора.

Потенциальные редакторы, будь то сотрудники, подрядчики или фрилансеры, обычно должны пройти строгий тест, который обычно состоит из образца письма с ошибками. Но так же важно, как знать, что нужно отредактировать, - это понимать, сколько редактирования - это слишком много, а также демонстрировать свои навыки решения проблем.Многие люди, нанимающие копировальных редакторов, ценят тех, кто вместо того, чтобы спрашивать: «Что мне с этим делать?» скажите: «Вот что я сделал с этим. ХОРОШО?"

Многие университетские программы непрерывного образования включают один или несколько курсов по копировальному редактированию, где вы получите целенаправленное обучение под руководством профессионала. Это также отличная возможность для установления контактов, потому что часто учащиеся таких классов не обязательно собираются стать редакторами; они могут просто захотеть изучить навыки копирования, чтобы помочь им в других работах, связанных с письменным общением.Одному из этих людей когда-нибудь может понадобиться ваша помощь.

Вы также можете учиться самостоятельно - «Справочник редактора » Эми Эйнсон - лучший ресурс для самостоятельной работы, но один или несколько местных или онлайн-курсов помогут вам более эффективно. В любом случае, книга Эйнсона, изначально задуманная как дополнение к Чикаго, является полезным предметом.

Развитие

Будьте готовы платить свои взносы. Копирование - это особый навык, и опытные специалисты пользуются большим спросом, но это также конкурентоспособная профессия.Обычно требуется не менее нескольких лет, чтобы стать более чем компетентным. Ищите вакансии в небольших газетах, подайте заявку на участие в онлайн-конференциях и вакансиях по редактированию текстов и пройдите любую стажировку или работу начального уровня (например, помощником редактора) в печатном или интернет-издательском предприятии, которое вы можете получить; после пребывания на этой должности попросите попробовать себя в копировании заданий или подайте заявку, когда откроется работа по копированию.

Будьте открыты и для корректуры. Вычитка - похожий, но более простой навык, связанный с опечатками больше, чем с существенными проблемами редактирования (и обычно за это платят меньше), но многие редакторы копий практикуют оба этих навыка, и корректура часто является первым шагом к редактированию.

В конце концов, вы можете выбрать предпочтительный носитель - книги, периодические издания, веб-сайты, отчеты, все из которых имеют самые разные форматы, процедуры и другие качества, - но будьте гибкими, когда начнете свою карьеру копирайтера. Вы всегда можете перейти к другому издательскому миру позже.

Как я говорил своим студентам-редакторам - только полушутя, - наиболее важным атрибутом редактора текстов является всеведение. Лучшие редакторы текстов - прожорливые (и беспорядочные) ученики на протяжении всей жизни: они не только постоянно оттачивают свои навыки - я все еще учусь этому спустя четверть века, - они еще и читают без разбора; Я не могу сказать вам, сколько раз моя страсть к изучению случайных фактов и идей помогала мне выявлять потенциально неприятные ошибки или исправлять досадные заблуждения.

Мой любимый пример: много лет назад, когда я переписывал исправленное издание учебника по астрономии, я сразу обнаружил три фактические ошибки в подписи к культовой фотографии астронавта Apollo 11 , на которой было написано: «Эдвард Олдрин» «. Если вы можете разгадывать трио ошибок, используя только свой мозг, то, возможно, вы сможете стать одним из немногих гордых редакторов текста.

Хотите улучшить свой английский за пять минут в день? Получите подписку и начните получать наши ежедневные советы и упражнения по написанию!

Продолжайте учиться! Просмотрите категорию «Писательские работы фрилансеров», просмотрите наши популярные публикации или выберите соответствующую публикацию ниже:

Прекратите делать эти досадные ошибки! Подпишитесь на Daily Writing Tips сегодня!

  • Вы улучшите свой английский всего за 5 минут в день, гарантированно!
  • Подписчики получают доступ к нашим архивам с более чем 800 интерактивными упражнениями!
  • Вы также получите три бонусные электронные книги совершенно бесплатно!
Попробовать бесплатно
,

Смотрите также