Как научиться seo оптимизация


как научиться seo оптимизации и кто такой хороший сеошник — истории из жизни

Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Все мы пришли в SEO из других профессий (смежных и не очень), но нас объединяло одно: жуткий интерес к тому, что твориться в Сети.

Если у вас в голове засела мысль “хочу стать сеошником” и  вы не знаете, с чего начать, то послушайте динозавров. У нас был долгий путь с камнями, ямами, подножками, гремучими змеями и так далее. Один раз даже чуть не вымерли;) Но шутки в сторону, настало время увлекательных историй о том, как мы познавали SEO с нуля.

Также советуем почитать интервью с Дмитрием Севальневым (Руководителем департамента SEO в интернет-агентстве "Пиксель Плюс") о том, как сейчас развивать карьеру в SEO.

 

Олег Васильев

Считает, что профессия сеошник начинается с детального изучения обязанностей

Свой путь я начал с того, что уволился со своей нелюбимой работы инженера-проектировщика и решил попробовать себя исключительно в IT-отрасли, тем более, что были познания в веб-программировании. Долгие скитания и вот...меня привлекла вакансия помощник SEO специалиста. Теперь я могу поделиться небольшим опытом как стать SEO специалистом практически с нуля.

Советы от Бакинского, если вас привлекла SEO вакансия:

Ищи лучше: будете ли вы просто тем, кто ищет работу или студентом, на рынке много подобных вакансий, вам даже помогут научиться оптимизации совершенно бесплатно:)

Не ленись: найдите и прочитайте, что такое SEO , кто такой сеошник и что входит в его обязанности. Для чего? Чтобы не тратить ни ваше время, ни время вашего руководителя, который будет вас направлять. Да-да, именно направлять. Основную информацию вы будете усваивать самостоятельно.

Знай и властвуй: для того чтобы научиться грамотному SEO продвижению сайтов, вам нужно полностью погрузиться  в вашу профессию, быстро вникать в тематики ваших клиентов и быть готовым к тому, что нет волшебной пилюли, которая решает все задачи. Шаблонных проектов и решений не будет. И да, если все три пункта описывают вас, то вам самое место в "Семантике".

 

Дарья Кузнецова

Контент-маркетолог. Пытается научиться SEO бесплатно за счет свободного времени коллег

Я хочу стать сеошником. Нет, правда! Я уже давно хожу вокруг да около, но все никак не освою эту науку. Конечно, я знаю, как оптимизировать текст, могу собрать сносное семантическое ядро для статьи и знаю, что есть “серое”, а что “черное”, а еще в курсе большей части факторов, влияющих на ранжирование. Этих знаний недостаточно чтобы продвинуть сайт, но с контентом я справлюсь точно.

Мысль о том, чтобы научиться SEO, пришла мне еще давным-давно, когда я пыталась стать миллионером, прям как Цукенберг. Что я тогда сделала:

  1. Прочитала точное определение слова SEO в различных источниках (как английских, так и русских).
  2. Прочитала книгу Ашманова и Иванова “Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах”, мало что поняла.
  3. Начала слепо читать блог Деваки.
  4. Пересмотрела кучу роликов на YouTube.

Как стать хорошим сеошником я, честно говоря, так и не узнала. Просто не понимала, как связать полученные знания и сложить из всех обрывков целостную картину.

Совет мой таков: чтобы научиться SEO продвижению сайтов, вам нужно тусоваться с сеошниками. Нет, не с вашими одноклассниками / одногруппниками, которые считают, что они крутые ребята и им пора создавать свой бизнес. А с теми, кто практикует SEO давно и успешно. Например, с нами;)

В нашем блоге полно статей, которые доступно доносят до новичка все, что необходимо знать для воплощения мечты о профессии сеошника. Милости просим!

 

Владимир Шестаков

Стал SEO специалистом самостоятельно благодаря своей любознательности

Раньше я был вебмастером. Очень долго смотрел на коллег сеошников и очень им завидовал. Мне казалось, что у них очень интересная работа и, как выяснилось потом, я не ошибся. В скором времени зависть задушила меня настолько, что я решил бросить нагретое место планктона и стать пока еще непрофессионалом поисковой оптимизации. Благодаря длительной личной заинтересованности в веб-технологиях я быстро перешел к сути вопроса. Сначала я пытался научиться SEO оптимизации сайта у своих уже бывших коллег. Они советовали мне книги, блоги, рассказывали, что и как они делают. Чтобы идти в ногу с тенденциями и перспективами, я стал заядлым читателем многих блогов по оптимизации, которые помогли мне научиться SEO не только с технической стороны вопроса. Наконец, я посетил несколько семинаров, которые дали мне еще больше понимания моей работы.

Позже я стал практиковаться и выполнять поручения и рутинную работу ребят, которые были моими наставниками. А позже стал брать проекты на фрилансе. Несколько лет экспериментов, погони за трендами и полное погружение в вопрос делали меня настоящим профессионалом.

И всем, кто хочет стать сеошником, я бы хотел сказать вот, что: страсть к технологии помогает добиться успеха. Если ты любопытный, любишь докопаться до сути вопроса, тебе хочется обладать некоторыми “тайными знаниями”, то да, все у тебя впереди.

 

Анна Серебрякова

Руководитель отдела SEO. Советует полностью погрузиться в работу

Дело бы так:  в 2010 году, когда я сидела в декрете и делать было нечего, я наткнулась на блог shakin.ru и прочитала его весь за неделю. Меня буквально зацепило. Потом форум серча, потом еще много данных… Я читала просто без остановки. После я нашла (или она меня) интересную вакансию: “В штат студии нужен сеошник”. Так я стала учиться SEO продвижению.

Вообще самое важное в SEO — ежедневное обучение, полное погружение в профессию и желание дойти до истин того, что хочешь постигнуть. Также есть свои нюансы: результат в продвижении зависит от многих факторов и найти идеальное сочетание — настоящее искусство. Как говорится, можно случайно сыграть плохо, но сыграть случайно хорошо невозможно. Стать сео специалистом с нуля можно только посредством полного погружения в работу при том, что проекты должны быть разносторонними.  В этом случае утверждение “чем больше, тем лучше” работает на 100%. Пускай сначала будешь делать  что-то неправильно, зато потом будет понимание грани работает/не работает.

 

Роман Мюллер

Считает, что нужно просто пробовать

Как я стал seo специалистом самостоятельно и практически с нуля? Первый раз я попробовал заниматься SEO в 2012 году, весной, Как сейчас помню, как собирал НЧ для своего сайта мобильных приложений просто лишь копая в глубину тогда ещё “Магаданом”.  Ключи я собирал неправильно, получал каплю от потенциального моря, но все же юники как то находились. Также был опыт SEO оптимизации по онлайн-кино ( по русским сериалам, если быть точнее). Опять же был неверный подход к работе и максимум было около 1к юников в сутки, монетизировал в основном тизерами и рекламой в плеере.

Эх, классное время было, когда можно было просто спамить ссылки и попадать в ТОП. Сейчас же ссылки нужны качественные и работать с сайтами нужно более детально, щепетильно. Ситуация меняется в лучшую сторону для пользователей, в выдаче теперь все больше качественных сайтов, а научиться SEO продвижению все сложнее и сложнее. В этом есть свои плюсы и минусы: на популярных движках типа wordpress уже есть сотни различных SEO плагинов что несомненно облегчает жизнь.

Как научиться SEO продвижению? Совет простой: пробовать, даже если сомневаетесь, даже если уверены, что не получиться, просто пробовать. Ну, это совет не только для области SEO;)

 

Игорь Иванов

Настоящий динозавр интернета и вдобавок руководитель студии. Уверен, что хорошим сео специаистом с нуля можно стать только через страдания

Начал с серча в 2006, хоть какая-то полезная информация была  только там. Чтобы получить хоть кроху чего-то стоящего, приходилось просматривать тонны г#вна и всякого бреда. Экспериментировал на своих проектах, точнее специально делал проекты, чтобы что-то потестить. Денег потратил море… аж страшно. Но только так приходило понимание. Да, и сейчас так. Ничего особо не изменилось. Информация в сети может дать повод и направить мысли в нужное русло. Но так или иначе все равно все перепроверять и анализировать приходится.

После серча стоящая информация начала появляться в блогах сеошников, "бомжей", серч стал вообще каким-то хламом. Последние года три блоги уже позакрывались или писать стало не о чем. Теперь интересны вебинары или соц сети: в лентах специалистов можно найти много интересного.

Чтобы стать SEO специалистом с нуля нужна практика и только практика. Лишь вживую можно понять, как на сам деле все работает (или не работает). И еще важно понимать, что практика — не один-два проекта, а несколько десятков.

SEO-оптимизация - научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

  1. Что такое SEO и почему это важно?
  2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга по ключевым словам
  3. Лучшие практики оптимизации на странице

Приступим!

1.Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация - это процесс оптимизации веб-страниц и их содержания, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковых систем, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы о специфике, например:

  • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
  • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
  • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высоким намерением .

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческое намерение , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение.

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле работает для увеличения трафика SEO из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание также должно быть ранжировано в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спит на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Итак, как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

  • Google ищет страницы, содержащие высококачественную релевантную информацию , имеющую отношение к запросу пользователя.
  • Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) контента вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования» ).
  • Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта - количество и качество других сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом - является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где сайт будет ранжироваться, например:

  • Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не переходят?)
  • Скорость загрузки сайта и удобство использования для мобильных устройств
  • Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем.

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации - определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает идентифицирующих терминов, которые ищут люди, также известных как «ключевые слова», , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания, занимающаяся виджетами, отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показано количество запросов или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO за различные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

  • Объем поиска - Первый фактор, который следует учитывать, - это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность - термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между контентом на сайте и поисковым запросом пользователя является важным сигналом ранжирования.
  • Конкуренция - Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

  • Какие вещи их интересуют?
  • Какие у них проблемы?
  • Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
  • У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google, или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы нашли время, чтобы понять своих потенциальных клиентов, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив термины, направляющие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять место и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

  • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
  • Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
  • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает наглядное представление о том, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вы захотите понять, когда будете думать о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, - это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка - это , а не основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка - это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов - хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег заголовка фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска - это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы пользователи заходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO "рекламная копия"

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» - ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

  • Толстый и уникальный контент - Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потерпите неудачу с Google благодать, но в целом недавние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного содержания, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не показывались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
  • Вовлеченность - Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
  • «Возможность совместного использования» - Не каждая отдельная часть контента на вашем сайте будет связана сотнями раз и будет делиться ею.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким содержимым, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt - это HTML-элемент, который позволяет предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность - помимо вашего контента - помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите "набивать ключевые слова" и втиснуть основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит - вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обманом заставить Google ранжировать вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным «длинным хвостам» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создать короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов благодаря тому факту, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие - нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой», и вы можете снизить CTR, пропустив их:

Сделайте свои обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте - скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

Дополнительная литература и ресурсы по SEO

Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочтите всестороннее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса.

.

Практическое руководство для начинающих SEO [2020]

Проверить доступность робота и индексацию страниц

Доступность вашего сайта - это основа технического SEO. Поисковые системы сканируют веб-страницы и индексируют их в базах данных, чтобы отображать наиболее релевантные результаты для своих пользователей.

Как узнать, индексируются ли ваши страницы? С помощью Google Search Console.

Если вы не используете его, настройте прямо сейчас!

Как настроить Search Console

Чтобы подключиться к Search Console, вам необходимо зарегистрироваться с учетной записью Google и подтвердить свой домен.

Google Search Console verification

Раньше вам приходилось проверять все версии (http: //, https: //, www, non-www), теперь все, что вам нужно, это подтвердить свое право собственности через запись DNS, что довольно просто сделать. Вы можете следовать этому пошаговому руководству.

Search Console помогает анализировать рейтинг ваших ключевых слов, CTR, возможные штрафы Google и индексацию сайта.

Как проверить, есть ли ваши страницы в Google?

Откройте консоль поиска Google. В представлении Coverage выберите «Excluded» и проверьте, есть ли какие-либо страницы, которые следует проиндексировать в этом списке.

Search Console Site Indexing - Excluded pages

Вероятно, вы увидите много исключенных страниц. Это может быть, а может и не быть проблемой. Консоль поиска покажет вам все исключенные страницы, и вам решать, должны ли перечисленные страницы индексироваться Google.

Вы можете увидеть такие страницы:

  • URL-адреса, автоматически созданные в вашей CMS - / embed /, / feed /, / wp-admin /
  • URL с параметрами -? Ref,? Tags,? Utm
  • Страницы пагинации -? Page = 2, / page / 2/

Не волнуйтесь.Эти страницы не нужно индексировать.

Но если вы видите какие-либо важные URL-адреса целевых страниц, сообщений в блогах, категорий или продуктов, это может быть проблемой.

Эта проблема может возникнуть из-за небольшой ошибки на веб-сайте (неверный атрибут «noindex») или более серьезных проблем, таких как дублирование или тонкое содержимое.

Если это кажется проблемой, попробуйте найти возможную причину (есть отличное руководство по проблемам с индексацией в Hobo Agency) или просто наймите профессионала, который поможет вам.

Совет: Есть еще один быстрый способ узнать, проиндексирован ли ваш сайт. Просто используйте этот поисковый оператор в Google:

  • Чтобы увидеть примерное количество проиндексированных страниц: site: yourdomain.xy
  • Чтобы узнать, проиндексирована ли конкретная страница: site: yourdomain.xy / page
Site: Google search operator

Если вы видите подозрительно малое количество проиндексированных страниц или не видите никаких страниц вообще, возможно, у вас проблемы с индексацией.

Все ваши важные страницы проиндексированы? Отлично, пойдем дальше.

Создайте идеальную структуру сайта

Структура сайта - это одна из вещей, о которой вам следует подумать еще до запуска веб-сайта, потому что впоследствии ее может быть сложно редактировать.

Наличие хорошей, простой для понимания структуры страницы важно по двум основным причинам:

  1. Помогает сделать сайт более удобным для поисковых роботов
  2. Помогает улучшить взаимодействие с пользователем

Давайте рассмотрим конкретные шаги, которые можно предпринять, чтобы получить хорошо оптимизированную архитектуру веб-сайта:

Карты сайта

Если у вас большой веб-сайт с тысячами страниц, вы можете использовать карту сайта.

Карта сайта - это простой файл (обычно .xml) с URL-адресами всех ваших страниц. Это помогает сканерам найти все страницы, которые вы хотите сканировать и проиндексировать, в одном месте.

Вот пример карты сайта, созданной плагином Yoast SEO для WordPress

Yoast SEO plugin sitemap

Когда дело доходит до файлов Sitemap, существует много дезинформации, поэтому помните следующее:

  • Наличие карты сайта не является фактором ранжирования и не дает вам никаких «дополнительных баллов» от Google
  • Если у вас простой информационный веб-сайт, карта сайта не нужна.Google может сканировать и индексировать ваш контент без карты сайта.

Глубина конструкции

Структура веб-сайта не должна быть слишком глубокой, чтобы поисковые системы могли легко сканировать весь важный контент, а люди могли быстро находить желаемый контент.

При разработке навигации по сайту используйте так называемое правило трех щелчков :

Пользователь вашего веб-сайта должен иметь возможность найти любую информацию не более чем за три щелчка мышью с главной страницы.

Есть два типа ссылок, которые вы должны использовать для этого:

  • Структурные ссылки (например, навигация в меню и нижнем колонтитуле, хлебные крошки, призывы к действию) - они идут вертикально на основе иерархии страниц
  • Контекстные ссылки (например, ссылки в тексте, ссылки для чтения) - не зависят от иерархии
The ideal site structure

Глубина структуры тесно связана с внутренними ссылками.

Давайте подробнее рассмотрим важность внутренних ссылок.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки - отличный способ удержать читателя на вашем сайте. Они увеличивают взаимодействие с пользователем и приносят дополнительную пользу, предлагая соответствующие ресурсы или страницы.

Внутренние ссылки также сообщают поисковым системам, какие страницы важны и как туда попасть.

Примечание. Есть еще один аспект внутренних ссылок, который следует учитывать - якорный текст . Он несет важную информацию о содержании связанной страницы.Прокрутите до Главы 3, чтобы узнать больше о тексте привязки.

Когда дело доходит до блогов, отличный способ использовать внутренние ссылки - следовать тематической кластерной модели . Это помогает «группировать» тематически релевантные сообщения и выделять наиболее важные части контента.

В модели тематического кластера есть два основных типа контента:

  • Содержание столбца - длинное сообщение или страница, широко освещающая тему
  • Содержимое кластера - вспомогательные сообщения в блоге с подробным объяснением подтем

Вот пример схемы внутренней ссылки в рамках одного тематического кластера:

internal links in a topic cluster model

Сколько внутренних ссылок вам действительно нужно использовать?

Это в основном зависит от длины текста.Множественные внутренние ссылки на одной странице вполне подходят для SEO, просто пусть они выглядят естественно и не впадают в крайности.

В качестве примера посмотрите, сколько внутренних ссылок мы использовали в этом руководстве. Много!

Пока внутренние ссылки актуальны и обеспечивают читателю хороший UX, вам не нужно беспокоиться о цифрах.

Совет от профессионалов: Если вы ведете блог, просмотрите свою последнюю статью и проверьте, сколько ссылок ведет на другие страницы вашего веб-сайта.Если их нет, проверьте, есть ли в вашем блоге сообщения, которые могут иметь отношение к читателю. Если да, свяжите их! Сделайте этот процесс частью своей повседневной жизни перед публикацией статьи.

Это приводит нас к внешним ссылкам.

Ссылка на качественные внешние источники

Многие новички в SEO не решаются давать ссылки на другие сайты. Они думают, что их «ссылочный вес» выльется на другие сайты, и их авторитет пострадает.

По правде говоря, связывание может быть полезно для вас.

Джон Мюллер из Google сказал на видеовстрече для веб-мастеров:

«С нашей точки зрения, внешние ссылки на другие сайты, поэтому ссылки с вашего сайта на сайты других людей не являются специфическим фактором ранжирования. Но это может принести пользу вашему контенту, а это, в свою очередь, может быть актуальным для нас при поиске ».

Пример использования

Это замечательное исследование, проведенное Reboot Online, показывает, что исходящие ссылки могут использоваться Google как сигнал ранжирования.

Короче говоря, они создали 10 веб-сайтов по выдуманному ключевому слову.Пять из них ссылались на другие авторитетные веб-сайты, а остальные 5 не имели исходящих ссылок.

Через некоторое время сайты, которые ссылались на другие сайты, в конечном итоге занимали более высокое место при поиске выдуманного слова в Google.

outbound links case study

Конечно, для установления связи должны выполняться определенные условия:

  • Надо делать в модераторе
  • Вы должны ссылаться на качественные сайты (не на сомнительные, спам и некачественный мусор)
  • Должно быть натуральным и актуальным

Есть еще одно преимущество исходящих ссылок: то, на что вы ссылаетесь, является сигналом того, о чем ваша страница.

Вы можете спросить:

Сколько исходящих ссылок в порядке?

Наш единственный совет - руководствуйтесь здравым смыслом и думайте о читателе. Статья, которая выглядит так, определенно не подходит для UX:

too many outbound links

И последнее - будьте осторожны с тем, на кого вы ссылаетесь.

Легальные веб-сайты, как правило, ссылаются на другие легальные веб-сайты, но никогда не на некачественные веб-сайты, содержащие спам. Таким образом, довольно легко обнаружить сеть сайтов, содержащих спам.Покажите Google, что вы принадлежите к «сети» законных сайтов.

Spammy vs. legit website backlinks

Увеличить скорость загрузки страницы

Скорость страницы - фактор ранжирования, и причина ясна. В эту эпоху быстрых тем никто не хочет ждать информации с сайта, если есть другие более быстрые варианты.

Что произойдет, если вы откроете страницу и подождете более, скажем, 3 секунд? Вы, наверное, нажали кнопку «Назад» и поищете другой результат.

Google собирает эти сигналы и учитывает их в своем алгоритме.

Чтобы проверить скорость страницы, вы можете использовать PageSpeed ​​Insights от Google. Помимо оценки скорости, вы также получите советы и подсказки о том, как повысить скорость сайта.

Совет: PageSpeed ​​Insights покажет вам результаты только для одной страницы за раз. Следовательно, результаты относятся только к этой странице. Выберите несколько типов страниц (домашняя страница, сообщение в блоге, страница продукта) и протестируйте их все.

Не забывайте, что с индексированием, ориентированным на мобильные устройства, Google смотрит на ваш Интернет «через мобильное устройство».Поэтому обращает особое внимание на скорость страницы на мобильных телефонах.

PageSpeed Insights screenshot

Примечание. Почти невозможно набрать 100 баллов на мобильных устройствах (мы не смогли найти ни одной страницы, которая бы это сделала), поэтому не беспокойтесь об этом. Просто постарайтесь держаться подальше от красной зоны.

Для идеальной реализации всех технических деталей вам может потребоваться разработчик (если вы не знаете что-то о минимизации HTML / CSS или элементах DOM).

С другой стороны, есть вещи, которые можно делать, даже если вы не веб-разработчик.

Для большинства пользователей будет достаточно придерживаться этих ключевых передовых методов, чтобы поддерживать скорость веб-сайта на удовлетворительном уровне:

Выберите подходящий веб-хостинг

Хостинг

оказывает значительное влияние на скорость загрузки страниц, поэтому убедитесь, что вы выбрали надежного провайдера.

Вам не нужно беспокоиться о миллисекундах, но и не ожидайте отличной производительности от провайдеров, предлагающих хостинг за 0,10 доллара в месяц.

На что следует обратить внимание:

  • Скорость
  • Время работы
  • Расположение сервера

Оптимизировать изображения

Image SEO - одна из самых важных вещей, когда дело касается скорости страницы.

Слишком большие графические файлы загружаются долго (в мире SEO это может означать несколько секунд). Поэтому вам следует оптимизировать размеры изображений и найти идеальный баланс между размером и качеством.

Также не забывайте сжимать файлы изображений. Вы можете попробовать инструмент TinyPNG (он также является плагином для WordPress).

TinyPNG

Файлы больших изображений являются наиболее частой проблемой, вызывающей медленную загрузку страницы. Убедитесь, что это не ваш случай.

Совет от профессионалов: Старайтесь, чтобы размер файла изображения не превышал 100 КБ, и используйте отложенную загрузку, если на странице слишком много изображений.

Включить кеширование браузера

Что такое кеширование?

Каждый раз, когда кто-то посещает ваш сайт, загружаются все элементы. Эти элементы хранятся во временном хранилище в их браузере, которое называется кешем. Если они снова посетят ваш сайт, его можно будет загрузить из кеша.

Кэширование гарантирует, что ваш сайт будет намного быстрее для постоянных посетителей.

Если вы используете WordPress, вы можете установить множество отличных плагинов для кэширования, чтобы воспользоваться преимуществами кеширования браузера и ускорить работу вашего сайта.

Примечание: Существуют и другие типы кэширования, которые могут значительно сократить время загрузки страницы, например кеширование страницы на стороне сервера.

Рассмотрим CDN

Допустим, у вас есть хостинг из Германии, но у вас также много посетителей из США. Как сделать так, чтобы страница загружалась быстро для всех, даже если сервер находится далеко от их местонахождения?

Ответ: Используйте сеть доставки контента (CDN) для размещения ваших изображений или даже страниц.

Провайдеры

CDN имеют серверы на каждом континенте и обслуживают ваши изображения или страницы с сервера, ближайшего к посетителю, чтобы страница загружалась как можно быстрее.

Сделайте свой сайт удобным для мобильных

Как мы упоминали выше, в большинстве случаев индекс Google для мобильных устройств отдает предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.

Есть несколько вариантов для мобильных: отдельный мобильный сайт или адаптивный дизайн . У каждого есть свои преимущества и недостатки, но лучшим решением для SEO и аналитики в настоящее время является адаптивная версия.

Mobile friendliness meme

Если вы используете WordPress, сохраняйте спокойствие, потому что большинство тем WP созданы адаптивно.

На всякий случай протестируйте удобство работы с мобильными устройствами с помощью инструмента от Google или проверьте наличие проблем в Search Console, раздел Мобильное использование .

mobile friendliness checker

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы можете предпринять определенные шаги:

  • Установите адаптивную тему или наймите разработчика для работы над адаптивностью вашего веб-сайта
  • Упростить меню - прояснить на мобильных устройствах
  • Сжать размеры изображений - это может значительно повысить скорость страницы
  • Устранение агрессивных всплывающих окон - не требует пояснений
  • Оптимизируйте текст - избегайте длинных блоков текста и убедитесь, что шрифт удобочитаем на мобильных телефонах
  • Рассмотрим AMP - AMP - это технология, которая обеспечивает более быстрое распространение контента на мобильных устройствах; это особенно полезно для больших блогов или новостей и журналов

Защитите свой сайт

Ваш сайт безопасен и работает по HTTPS? Если вы по-прежнему используете http: // (чего уже не следует использовать), у вас могут возникнуть проблемы.

insecure - http

В 2014 году Google объявил, что HTTPS стал (облегченным) сигналом ранжирования.

Другими словами, наличие защищенного веб-сайта может помочь вам повысить рейтинг, особенно если ваша страница сравнивается с другой страницей с таким же качеством, но без сертификата SSL.

Помимо этого, незащищенный веб-сайт может оказать негативное влияние и на другие области:

  • CTR
  • Показатель отказов
  • Продажа
  • Доверие
HTTP vs. HTTPS

Вердикт однозначен - получить SSL-сертификат .В наши дни за это даже не нужно платить. Let’s Encrypt предлагает бесплатный сертификат SSL, который автоматически предлагается всеми основными провайдерами веб-хостинга.

Создавайте короткие и простые URL-адреса

Как URL-адреса ваших страниц выглядят в результатах поиска? Помогают ли они понять содержание, которое они содержат?

Вот несколько рекомендаций относительно URL-адресов:

  • Чем короче, тем лучше
  • Слова через тире
  • В идеале он должен включать ключевое слово focus
  • Не используйте цифры или другие специальные символы

URL-адрес должен быть коротким и описательным

Почему?

Во-первых, он выглядит лучше и понятнее для пользователей.

Если бы мы написали сообщение о «10 самых распространенных ошибках SEO на странице», идеальным URL-адресом, вероятно, был бы:

  • mangools.com/blog/on-page-seo-mistakes

С другой стороны, нам следует избегать:

  • mangools.com/blog/on-page-seo → Сообщение не касается внутреннего SEO в целом, а касается только наиболее распространенных ошибок
  • mangools.com/blog/10-on-page-seo-mistakes → Если мы решили добавить к сообщению еще одну ошибку, номер в URL станет неверным
Nice vs. ugly URL address

Во-вторых, если URL-адрес хорошо структурирован, Google создаст хлебные крошки, которые будут отображаться в фрагментах поисковой выдачи.Выглядит это так:

SERP breadcrumbs URL

Это выглядит намного лучше, чем уродливый длинный URL-адрес, полный символов и сокращений без какого-либо четкого смысла, верно?

Совет: В WordPress строки URL создаются автоматически из заголовка статьи. Обычно он слишком длинный, поэтому не забудьте сократить URL-адрес, прежде чем нажимать кнопку публикации.

Освоив техническое SEO на странице, давайте погрузимся в другую важную часть SEO на странице - оптимизацию контента.

.

Узнайте, как продвигать веб-сайт

Раскрытие информации : « Эта статья является личным мнением об исследовании, основанном на моем 20-летнем опыте. На этой странице нет сторонней рекламы или каких-либо монетизированных ссылок. Любые внешние ссылки на сторонние сайты модерируются мной . Заявление об ограничении ответственности ». Шон Андерсон, Хобо

Вот как можно оптимизировать сайт:

  1. Добавьте высококачественный 100% уникальный контент на свой сайт
  2. Создайте страницы, на которых основной цели страницы будет отдан приоритет
  3. Избавьтесь от назойливой рекламы и всплывающие окна (особенно на мобильных устройствах)
  4. Зарегистрируйте свой веб-сайт в Google Search Console
  5. Оптимизируйте свой веб-сайт core web Vitals
  6. Иметь адаптивный дизайн
  7. Иметь мобильную тему, которая загружается менее 3 секунд
  8. Дон не блокируйте сканирование вашего сайта поисковыми системами в robots.txt или метатеги
  9. Не путайте и не раздражайте посетителя веб-сайта
  10. Не блокируйте Google сканирование ресурсов на вашем сайте или отображение определенных элементов на вашей странице
  11. Оптимизируйте для местных клиентов, если это важно
  12. Геотаргетинг вашего сайта в Search Console AKA Google Webmaster Tools (вам не нужно делать это, у вас есть домен для конкретной страны, например домен .co.uk)
  13. Не используйте скопированный контент для страниц (или даже части страницы) - страницы должны стоять сами по себе
  14. Используйте простую систему навигации на своем сайте
  15. Разрабатывайте веб-сайты, которые соответствуют техническим рекомендациям Google (например) по канонизации, интернационализации и передовым методам разбиения на страницы
  16. Обеспечьте в среднем все блоки «Основное содержимое» все страницы на сайте качественные
  17. Убедитесь, что старые методы SEO очищены и удалены с сайта
  18. Избегайте использования старых методов SEO в новых кампаниях ( Google лучше обнаруживает сайты с небольшой добавленной стоимостью)
  19. Рассмотрите возможность отклонения любых очевидных некачественных ссылок от предыдущих усилий по поисковой оптимизации
  20. Обеспечьте четкое владение доменом веб-сайта, авторские права и контактные данные на сайте
  21. Поделитесь своим контентом в основных социальных сетях сетей , когда это достаточно хорошо
  22. Получайте обратные ссылки с реальных веб-сайтов с реальным доверием и авторитетом домена
  23. Не создавайте неестественные ссылки на свой сайт
  24. Конвертируйте посетителей (какой бы ни была эта «конверсия»)
  25. ОЧЕНЬ ВНИМАТЕЛЬНО отслеживайте любого пользователя -сгенерированный контент на вашем сайте, потому что он оценивается как часть вашего собственного контента
  26. Обратите внимание на проблемы безопасности сайта (например, используйте безопасный https)
  27. Остерегайтесь испарения усилий SEO (ИЗБЕГАЙТЕ старых методов SEO, предназначенных для манипулирования рейтинги и УДАЛИТЬ их при обнаружении)
  28. Убедитесь, что ошибочные методы оптимизации коэффициента конверсии не оказывают отрицательного воздействия на o уровень органического трафика (не облажайтесь!)
  29. Стремитесь к хорошему соотношению "полезного" текста, ориентированного на пользователя, и партнерских ссылок.Будьте осторожны при использовании партнерских ссылок!
  30. Сделайте посетителей из Google счастливыми
  31. На странице, включите ключевую фразу хотя бы один раз в элемент заголовка страницы
  32. На странице, сделайте заголовки страниц лаконичными и избегайте добавления нерелевантных ключевых слов
  33. На странице, включите ключевую фразу хотя бы один раз в основном содержимом на странице (хотя бы один раз в копии страницы (в тегах абзаца)
  34. на странице, избегайте переполнения ключевыми словами основного содержимого или любого конкретного элемента html или атрибута
  35. на странице, оптимизируйте свое мета-описание чтобы иметь интерактивный полезный сниппет поисковой выдачи
  36. на странице, убедитесь, что основное содержание страницы высокое и написано профессионалом ( БОЛЬШАЯ ВАШИ УСИЛИЯ ИМЕЕТСЯ ЗДЕСЬ - Если ваш контент не распространяется органически, вы можете проблема качества контента )
  37. На странице: убедитесь, что ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, присутствуют на вашей странице.Качество конкуренции за эти рейтинги будет определять, сколько усилий вам нужно приложить для
  38. на странице, использовать синонимы и часто встречающиеся слова во всей копии страницы, но писать естественно
  39. на странице, повышать ценность страниц с упорядоченным списки, изображения, видео и таблицы
  40. На странице, оптимизация для повышения удовлетворенности «намерений пользователя» (например, увеличение времени пребывания на странице или сайте)
  41. На странице, обновляйте важный контент на сайте несколько раз в год
  42. На странице, обрезать устаревший контент
  43. На странице, избегать публикации и индексации страниц с недостаточным содержанием (особенно партнерских сайтов)
  44. На странице, раскрывать даты изменения страницы в видимом формате
  45. На странице, не без надобности подталкивать основной контент вниз по странице с помощью рекламы или навязчивого призыва к действию даже для вашего собственного бизнеса
  46. на странице, ссылки на связанный контент на вашем сайте с полезным и очень релевантным текстом привязки
  47. на странице, избегайте переполнения ключевыми словами внутренних якорный текст.
  48. На странице, создайте страницы для базового соответствия рекомендациям W3C по доступному HTML (W3c) (h2, текст ALT и т. Д.).
  49. На странице, создайте страницы в соответствии с основными передовыми практиками использования ( Nielsen ) - обратите внимание на то, что «раздражает» посетителей веб-сайта
  50. на странице, обеспечивает быструю доставку веб-страниц на мобильных и настольных компьютерах
  51. на странице, обеспечивает четкое раскрытие партнерской рекламы и ненавязчивую рекламу. Фактически, четкое раскрытие всего, если вы ориентируетесь на качество во всех областях.
  52. На странице, добавьте качественные и релевантные внешние ссылки (в зависимости от того, является ли запрос информационным)
  53. На странице, если можете, включите фразу ключевого слова в короткий URL-адрес
  54. На странице используйте фразу ключевого слова во внутреннем якорном тексте, указывающем на эту страницу (хотя бы один раз)
  55. На странице используйте заголовки, списки и HTML-таблицы на страницах для отображения соответствующих данных

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) - это технический, аналитический и творческий процесс, направленный на улучшение видимости веб-сайта в поисковых системах.Основная функция SEO - привлечь на сайт больше неоплачиваемого органического трафика.

Бесплатные советы по SEO, которые вы прочитаете на этой странице, помогут вам самостоятельно создать успешный SEO-дружественный сайт.

У меня 20-летний опыт работы в сфере профессионального SEO. Это руководство по поисковой оптимизации - это моя коллекция советов и лучших практик, которые я использую для ранжирования веб-сайтов в Google и Bing.

Если вам это пригодится, поделитесь, пожалуйста.

Как научиться SEO

Лучший способ изучить SEO - это практиковаться.Вы будете в курсе последних новостей отрасли и следуете рекомендациям веб-мастеров поисковой системы. Вы редактируете сайт, который занимает место в поисковых системах, и смотрите, как поисковые системы реагируют на ваши изменения. Вы отслеживаете органический поисковый трафик. Отслеживайте рейтинг отдельных ключевых слов и страниц. Вы делаете много тестов.

ЦИТАТА : « Нет никаких быстрых волшебных уловок , которые предлагает SEO, чтобы ваш сайт занял первое место. Важно отметить, что любой SEO-потенциал настолько высок, насколько высок качество вашего бизнеса или веб-сайта, поэтому успешное SEO помогает вашему веб-сайту продвигаться вперед. ”Maile Ohye, Google 2017

Что действительно важно в SEO, так это то, что вы ставите в приоритет сегодня, чтобы через 3-6 месяцев вы могли увидеть улучшения качества вашего органического трафика.

ЦИТАТА : « В большинстве случаев SEO потребуется от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему бизнесу сначала внедрить улучшения, а затем увидеть потенциальную выгоду. ”Maile Ohye, Google 2017

Вам нужно будет соблюдать руководящие принципы и рекомендации Google во всех областях (и, если вы, как и я, с этим сайтом, вы в конечном итоге избегаете нарушения каких-либо правил и просто сосредотачиваетесь на том, чтобы служить пользователю полезно и полезно -современное содержание).

ЦИТАТА : « Я не думаю, что есть один волшебный трюк, который я могу вам предложить, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт остается актуальным в постоянно меняющемся мире Интернета, так что это то, что вы любите вы должны следить за этим на вашей стороне и решать, что имеет смысл для вашего сайта, ваших пользователей или вашего бизнеса. ”Джон Мюллер, Google, 2019

Читайте дальше, чтобы узнать больше о современном SEO.

Введение в SEO

ЦИТАТА : « Поисковая оптимизация (SEO) часто заключается в внесении небольших изменений в части вашего веб-сайта.При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и производительность в обычных результатах поиска. ”Руководство Google для начинающих, 2020

Эта статья представляет собой руководство для новичков по эффективному профессиональному белому SEO.

Я намеренно избегаю техник, которые могут быть «серой шляпой», поскольку то, что сегодня является серым, завтра часто становится «черной шляпой» или «теневой практикой», насколько это известно Google.

ЦИТАТА : «S хадисов на вашем веб-сайте […] приводит к снижению поисковых позиций » Майл Охе, Google, 2017

Ни одно одностраничное руководство не может полностью изучить эту сложную тему. Здесь вы прочтете ответы на вопросы, которые у меня возникли, когда я начинал заниматься в этой области 20 лет назад, и теперь "подтверждены подтверждениями от Google".

ЦИТАТА : « Мой самый решительный совет при работе с оптимизатором поисковых систем - спросить, подтверждают ли они свою рекомендацию задокументированным заявлением от Google ». Мэйл Охе, Google 2017

«Правила.

Google настаивает на том, чтобы веб-мастера придерживались своих «правил», и стремится вознаградить сайты высококачественным контентом и замечательными методами веб-маркетинга «белой шляпы» с высоким рейтингом .

ЦИТАТА : «Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь». Google SEO Starter Guide, 2020

И наоборот, также требуется для фильтрации или наказания веб-сайтов, которым удается занять место в Google, нарушая эти правила.

ЦИТАТА : « В основном мы полагали, что этот сайт пытается обмануть наши системы, и, к сожалению, успешно. Так что мы скорректируем ранг. Мы вернем сайт обратно, чтобы убедиться, что он больше не работает. »Гэри Иллис, Google, 2016

Эти правила являются не« законами », а« руководящими принципами »для ранжирования в Google; ложи гуглом . Однако следует учитывать, что некоторые методы ранжирования в Google на самом деле незаконны. Например, взлом является незаконным в Великобритании, США, Канаде и Австралии.

Вы можете следовать и соблюдать эти правила, изменять их или игнорировать - все с разным уровнем успеха (и уровнями возмездия со стороны команды Google по веб-спаму).

Белые шляпы делают это по «правилам»; черных шляп игнорируют «правила».

То, что вы читаете в этой статье, полностью соответствует законам, а также руководящим принципам и поможет вам увеличить посещаемость вашего веб-сайта через обычные или естественные страницы результатов поиска (SERP).

Определение

Есть много определений SEO (пишется поисковая оптимизация в Великобритании, Австралии и Новой Зеландии или поисковая оптимизация в США и Канаде), но органическое SEO все еще в основном о том, чтобы получить бесплатно трафик от Google, самой популярной поисковой системы в мире.

Opportunity

ЦИТАТА : « SEO означает« поисковая оптимизация ». Это процесс получения трафика из «бесплатных», «обычных», «редакционных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах. ”Search Engine Land, 2020

Искусство веб-SEO, независимо от того, практикуете ли вы его в Индии, Азии, на Ближнем Востоке или в Европе, заключается в понимании того, как люди ищут что-либо, и понимании того, какие результаты Google хочет (или будет ) показывать своим пользователям. Речь идет о том, чтобы объединить множество вещей в поисках возможностей.

ЦИТАТА : « Специалист по SEO (« поисковая оптимизация ») - это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. ”Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Хороший оптимизатор поисковых систем понимает, как поисковые системы, такие как Google, генерируют свои естественные результаты поиска, чтобы удовлетворить запросы пользователей навигационных , информационных и транзакционных запросов ключевых слов.

ЦИТАТА : « Один совет, который я обычно даю людям, - стремитесь занять нишу в своей нише, где вы можете долго оставаться лучшим. Найдите что-то , где люди явно ищут ВАС , а не просто «дешевый X» (где, даже если вы занимаетесь рейтингом, есть вероятность, что они все равно будут переходить на другие сайты). »Джон Мюллер, Google 2018

Управление рисками

ЦИТАТА Google не принимает платежи для более частого сканирования сайта или повышения его рейтинга. Если кто-то говорит вам иное, они ошибаются. ”Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Хороший маркетолог в поисковых системах хорошо понимает краткосрочные и долгосрочные риски, связанные с оптимизацией рейтинга в поисковых системах, а также понимает тип контента и сайтов Google ( особенно ) ХОЧЕТ вернуться в свою естественную поисковую выдачу.

Целью любой кампании является повышение видимости в поисковых системах, и это был бы простой процесс, если бы не множество подводных камней.

Существуют правила, которым следует следовать или игнорировать, рисковать, получать выгоду и сражения, которые нужно выиграть или проиграть.

Бесплатный трафик

ЦИТАТА : « Google - крупнейший производитель королей на Земле. »Амит Сингхал, Google, 2010

Представитель Маунтин-Вью однажды назвал поисковую систему« kingmakers », и это не ложь.

Высокое место в рейтинге Google ОЧЕНЬ ЦЕННО - это, по сути, «бесплатная реклама» на лучшем рекламном пространстве в мире.

Трафик из естественных списков Google ВСЕГДА является самым ценным органическим трафиком на веб-сайт в мире, и он может способствовать или разрушить онлайн-бизнес.

Состояние игры таково, что вы все еще можете генерировать целевых лидов БЕСПЛАТНО, всего , улучшая свой веб-сайт и оптимизируя его содержание, чтобы оно было максимально актуальным для покупателя, который ищет вашу компанию, продукт или услугу.

Как вы понимаете, за этот бесплатный трафик сейчас идет ОЧЕНЬ большая конкуренция - даже от Google (!) В некоторых нишах.

Вы не должны конкурировать с Google. Вам следует сосредоточиться на конкуренции со своими конкурентами.

Процесс

ЦИТАТА : « Многие оптимизаторы поисковых систем и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе: Обзор содержания или структуры вашего сайта - Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, перенаправления, страницы с ошибками, использование JavaScript - Разработка контента - Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете - Исследование ключевых слов - Обучение SEO - Экспертиза на конкретных рынках и в определенных регионах. ”Рекомендации Google для веб-мастеров, 2020

Процесс, который называется SEO, можно успешно практиковать в спальне или на рабочем месте, но он традиционно всегда предполагал овладение многими навыками по мере их возникновения, включая различные маркетинговые технологии, включая, помимо прочего:

  • Дизайн веб-сайтов
  • Доступность
  • Удобство использования
  • Пользовательский опыт
  • Разработка веб-сайтов
  • PHP, HTML, CSS и т. Д.
  • Управление сервером
  • Управление доменами
  • Копирайтинг
  • Таблицы
  • Анализ обратных ссылок
  • Ключевое слово исследования
  • Продвижение в социальных сетях
  • Разработка программного обеспечения
  • Аналитика и анализ данных
  • Информационная архитектура
  • Исследования
  • Анализ журналов
  • Глядя на Google часами подряд

Чтобы занять достойную позицию в рейтинге, нужно много времени. Google в конкурентных нишах благодаря количество соревнований за эти первые места.

Pagerank

Pagerank - это только один из сотен сигналов, которые Google использует для ранжирования веб-страниц:

ЦИТАТА : « Google, вероятно, использует обновленную версию Pagerank, такую ​​как подход Reasonable Surfer и Trusted Seeds. Pagerank - это показатель популярности ресурса в сети. Самый простой и практичный ответ на повышение рейтинга страниц в Google - получить заметные, естественные ссылки на авторитетные сайты в вашей нише. ”Шон И

.

Что такое SEO / поисковая оптимизация?

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, это означает процесс улучшения вашего сайта для увеличения его видимости для релевантных поисковых запросов. Чем выше видимость ваших страниц в результатах поиска, тем больше у вас шансов привлечь внимание и привлечь потенциальных и существующих клиентов в свой бизнес.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют ботов для сканирования страниц в Интернете, перехода от сайта к сайту, сбора информации об этих страницах и включения их в индекс.Затем алгоритмы анализируют страницы в индексе, принимая во внимание сотни факторов или сигналов ранжирования, чтобы определить, какие страницы заказа должны появляться в результатах поиска по заданному запросу.

Факторы ранжирования поиска можно рассматривать как прокси для аспектов взаимодействия с пользователем. В нашей Периодической таблице факторов SEO факторы разбиты на шесть основных категорий, каждая из которых имеет вес в зависимости от ее общей важности для SEO. Например, качество контента и исследование ключевых слов являются ключевыми факторами оптимизации контента, а возможность сканирования и удобство использования для мобильных устройств - важные факторы архитектуры сайта.

Алгоритмы поиска предназначены для отображения релевантных, авторитетных страниц и обеспечения пользователям эффективного поиска. Оптимизация вашего сайта и контента с учетом этих факторов может помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.

В отличие от платных поисковых объявлений, вы не можете платить поисковым системам, чтобы получить более высокий рейтинг в обычном поиске.

Почему SEO важен для маркетинга?

SEO - это фундаментальная часть цифрового маркетинга, потому что люди проводят триллионы поисковых запросов каждый год, часто с коммерческими намерениями найти информацию о продуктах и ​​услугах.Поиск часто является основным источником цифрового трафика для брендов и дополняет другие маркетинговые каналы. Большая видимость и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у ваших конкурентов, могут существенно повлиять на вашу прибыль.

Однако за последние несколько лет результаты поиска эволюционировали, чтобы дать пользователям более прямые ответы и информацию, которая с большей вероятностью удерживает пользователей на странице результатов, а не направляет их на другие веб-сайты.

Также обратите внимание, что такие функции, как расширенные результаты и панели знаний в результатах поиска, могут повысить видимость и предоставить пользователям дополнительную информацию о вашей компании непосредственно в результатах.

Разъяснение SEO

Новичок в SEO? Начните с этого быстрого и легкого для понимания видео об оптимизации для поисковых систем. Он быстро расскажет об основах:

Search Engine Land работал с Common Craft над созданием этого видео.

Как я могу изучить SEO?

Для полезного погружения в SEO, наша Периодическая таблица факторов SEO познакомит вас со всеми ключевыми концепциями, которые вам необходимо знать, включая элементы успешного SEO на странице и вне страницы, а также «Токсины» или тактики, которые могут повредит ваш рейтинг.

В таблице и сопроводительном отчете также рассматриваются новые вертикали поиска:

Периодическая таблица факторов SEO служит основой настоящего Руководства по SEO. Вместе эти ресурсы помогут вам узнать о SEO и составят основу вашей стратегии успеха.

Search Engine Land. Руководство по SEO

В качестве дополнения к таблице, Search Engine Land’s Guide To SEO более подробно объясняет факторы поискового ранжирования. Он также содержит советы и рекомендации экспертов по SEO по их внедрению для повышения видимости и повышения рейтинга в обычных результатах поиска.

Ссылки на каждую главу Руководства по SEO показаны ниже. Ссылки на главы в нижней части каждой страницы упрощают навигацию по руководству.

Ежедневные новости SEO и советы экспертов по SEO

В дополнение к ежедневным новостям от нашей редакции, Search Engine Land публикует ежедневные статьи от экспертов-авторов, которые освещают вопросы SEO, в основном, с точки зрения перспектив.

Просмотрите канал SEO, чтобы найти самые свежие новости SEO и статьи экспертов.Подпишитесь на и получайте ежедневный электронный бюллетень Search Engine Land , содержащий сводку новостей поискового маркетинга, а также эксклюзивный анализ и полезные сведения.

SEO-библиотека Search Engine Land

В дополнение к общему покрытию SEO, Search Engine Land также имеет области поисковой оптимизации специально для основных поисковых систем:

Также в нашей библиотеке есть раздел How To: SEO, посвященный практическим советам и тактике поисковой оптимизации.

У нас также есть подкатегории, в том числе:

Мы также освещаем технические темы SEO, в том числе текущую серию статей по SEO для разработчиков.

Получайте новости и советы по SEO на свой почтовый ящик

Подпишитесь на нашу ежедневную краткую информационную рассылку, чтобы получать обзор всех последних новостей, советов и тактик, связанных с SEO, от Search Engine Land и других источников во всем Интернете.

.

Смотрите также